Els rellotges Maurice Lacroix a la rellotgeria joieria Bàsic Mercat, Andorra

La firma de Desco von Schulthess

Desco von Schulthess i el món dels rellotges de luxe és una llarga història que va marcar la primera part del segle XX amb una fama incontestable. A principis dels anys 60, la firma va adquirir una fàbrica de muntatge de rellotges situada a Saignelégier, preludi de la fundació d’una filial que veuria la llum el 1975: Maurice Lacroix.

Un artesà que domina totes les etapes del disseny

Els inicis de la companyia Maurice Lacroix

En els seus inicis, l’empresa Maurice Lacroix es va centrar durant molt de temps en el desenvolupament de funcions de rellotgeria complementàries i innovadores. Després va desenvolupar els seus propis moviments; el primer d’ells, el calibre ML 106, està totalment dissenyat i desenvolupat internament.

Des de principis dels anys 2000, Maurice Lacroix ha entrat amb èxit en el panorama dels fabricants de rellotges suïssos dominant la producció dels seus propis components. La marca fins i tot pot estar orgullosa del disseny de moviments complexos i originals dedicats a la fabricació de sistemes mecànics.

Entre la tradició i l’alta tecnologia

Dominant a la perfecció les últimes tecnologies de caire digital, Maurice Lacroix excel·leix en combinar l’artesania ultramoderna amb les habilitats tradicionals heretades durant molts anys en la rellotgeria.

La seva ambició creativa porta a la invenció de col·leccions i models entre els més populars del moment, minuciosos i complexos, tots ells dotats d’un fort poder de diferenciació (com la producció en petites sèries).

Les col·leccions

A Maurice Lacroix, cada col·lecció està impresa amb un ADN molt marcat, els denominadors comuns del qual són classe, elegància i distinció.

En poc més de 40 anys s’han multiplicat les sèries d’èxit, com les dels Aikon, Eliros, Ponto o Fiaba. Apareguda l’any 1992, la col·lecció Masterpiece és sens dubte una de les més famoses del fabricant suís. Llançat el 2014, el rellotge Masterpiece Gravity, de Maurice Lacroix, ha tingut un èxit ininterromput.

És el rellotger Michel Vermot qui és l’origen de la construcció del seu moviment. Això inclou el muntatge de peces de silici, inclosa la placa del balancí doble, les pales de l’àncora, així com el volant d’escapament. Fruit d’una autèntica proesa tecnològica, aquest rellotge sedueix tant per la seva fiabilitat (el silici és 3 vegades més lleuger que l’acer, redueix el consum d’energia i augmenta la precisió) com pel seu disseny modern urbà i tradicional. Una peça veritablement imprescindible!

Maurice Lacroix, un dels noms més importants de la rellotgeria

Des del 1975 la marca ha recorregut un llarg camí i ha estat coronada amb èxits ben merescuts. Estrella dels rellotgers suïssos al Japó, Hong Kong i Tailàndia, la Maison ha aconseguit establir en molt poc temps un autèntic imperi del luxe. Inclou més de 3.500 botigues especialitzades a 60 països d’arreu del món.

A partir de 1992, es va separar de l’entitat jurídica Desco von Schulthess per convertir-se en una organització autònoma, la marca de la qual es basa en gran part en un sentit innat de la innovació. L’any 2010, Maurice Lacroix va liderar una campanya de comunicació reeixida. El seu eslògan reflecteix a la perfecció l’esperit d’iniciativa i dinamisme que l’impulsa: “Follow Your Convictions”.

Follow Your Convictions…

Moltes estrelles i persones influents es reconeixen en els seus valors, a l’avantguarda dels quals el músic Bob Geldof, el golfista Justin Rose, el fundador de la Viquipèdia Jimmy Wales o l’actor i cantant de Hong Kong Dicky Cheung.